Αν το TikTok ονομαζόταν Akerat

Brand naming
Positioning
Strategic message
Brand personality
Brand experience
Tips & Tools

Φαντάζομαι, γνωρίζετε ήδη το TikTok, την εφαρμογή που έχει ξεσηκώσει ολόκληρο τον πλανήτη σε ρυθμούς μουσικής και χιούμορ. 


Την Akerat δεν ξέρω αν τη γνωρίζετε. Είναι μια πολύ ενυδατική και αποτελεσματική κρέμα, ειδικά για ατοπικά (προβληματικά) δέρματα, της γαλλικής εταιρείας Avène. Είναι ένα σοβαρό sub-brand του κύριου brand Avène. 



Σήμερα το πρωί, λοιπόν, είχα μια σκέψη.

Τι καριέρα θα έκανε η κρέμα της Avène αν λεγόταν TikTok, και τι καριέρα θα έκανε το αστείο αυτό app αν λεγόταν Akerat; 


Νομίζω, η συγκεκριμένη απάντηση δεν χρειάζεται και πολλή φαντασία.

Το Akerat είναι ένα άκρως σοβαρό και «απόλυτο» όνομα που δεν έχει ίχνος χαλαρότητας επάνω του. Το TikTok, από την άλλη, δεν έχει επάνω του ίχνος σοβαρότητας. 


Και αυτό το απλό παράδειγμα αποδεικνύει τη σημαντικότητα της κατάλληλης επιλογής ονόματος για ένα brand, και το πόσα πράγματα εκφράζει εκ μέρους του. Επικοινωνεί χαρακτήρα, φιλοσοφία, ύφος, στυλ. Επικοινωνεί αντικείμενο, στόχο, κοινό. Επικοινωνεί δυναμική, διαφοροποίηση και positioning.

Δεν γίνεται να τα αφήσετε όλα αυτά στην τύχη, διαλέγοντας ένα όνομα απλά και μόνο επειδή σας ακούγεται καλό.



Πώς βρίσκουμε κατάλληλο όνομα για ένα brand; 


Όπως πάντα, τα πάντα ξεκινούν με τη στρατηγική. 


Για να βρούμε το κατάλληλο όνομα για ένα brand, χρειάζεται απαραιτήτως να αναλύσουμε βαθιά το ίδιο το brand. Και αυτό πρέπει να συμβεί οπωσδήποτε ΠΡΙΝ καταλήξουμε στο όνομά του. 


Στην Two Yellow Feet, πραγματοποιούμε ένα εξειδικευμένο πολύωρο (ή και πολυήμερο) βαθύ workshop για να καθορίσουμε τη στρατηγική ενός brand, μαζί με τους ιδιοκτήτες του. Περισσότερα μπορείτε να δείτε στο πρώτο βήμα της μεθοδολογίας μας.

Όμως, εδώ, θα σας δώσω μια γεύση από μερικά ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν, για να οδηγηθείτε σε ασφαλή επιλογή ονόματος: 


  • Ποιοι είμαστε; 
  • Τι προσφέρουμε; 
  • Σε ποιον; 
  • Γιατί; 
  • Ποια είναι η φιλοσοφία μας; 
  • Ποιος είναι ο χαρακτήρας μας; 
  • Τι θέλουμε να επικοινωνεί το όνομά μας; 
  • Τι θέλουμε να νιώθει το κοινό μας, όταν το ακούει; 


Αυτές οι απαντήσεις αρχίζουν να χαράζουν το δρόμο του brand και, φυσικά, της επιλογής του ονόματός του.


Ας δούμε, τώρα, αυτές τις ερωτήσεις στο παράδειγμα του TikTok. Οι απαντήσεις υποθέτω ότι θα ήταν αντίστοιχα κάπως έτσι: 


  • Είμαστε ένα app για δημιουργία και κοινοποίηση σύντομων εφήμερων videos από  το κινητό
  • Προσφέρουμε ένα εύκολο και δημιουργικό τρόπο προσωπικής έκφρασης 
  • Στους νέους (και όχι μόνο) που διαθέτουν χιούμορ (και όχι μόνο) 
  • Γιατί η ζωή είναι σύντομη και πρέπει να είναι διασκεδαστική! 
  • Εκφράσου ελεύθερα! 
  • Χαλαρός, αυθεντικός, αυθόρμητος. 
  • Χιούμορ, διασκέδαση, απλότητα. 
  • Ελευθερία, δημιουργικότητα, και έμπνευση!


Θα μπορούσε, λοιπόν, ποτέ η απάντηση στην αναζήτηση του ονόματος να ήταν ...Akerat;;; 

Ποτέ! :D :D 


Ασφαλώς, αυτό δεν σημαίνει ότι το TikTok ήταν το μόνο κατάλληλο όνομα για το συγκεκριμένο application. Θα μπορούσε άνετα να είναι οποιοδήποτε άλλο χιουμοριστικό και παιχνιδιάρικο όνομα. Αρκεί να εξέφραζε σωστά το brand.


Διότι, υπάρχουν περιπτώσεις που η επιλογή του ονόματος είναι τόσο εύστοχη, που θα έλεγε κανείς ότι «δεν θα μπορούσε να είναι κανένα άλλο όνομα». Και είναι στιγμές πραγματικής ευτυχίας. Τις περισσότερες φορές, όμως, το κρισιμότερο δεν είναι να γίνει η «σωστή» επιλογή ονόματος, αλλά να μην γίνει η «λάθος».

[→ Διαβάστε επίσης το άρθρο «Brand naming: Οι 7 τύποι ονόματος» ]


Συνοψίζοντας.

Το όνομα ενός brand είναι το πιο βασικό και αναντικατάστατο περιουσιακό του στοιχείο ― δεν αλλάζει. Κι όταν αλλάζει, παύει στην ουσία να είναι το ίδιο brand. Αντιλαμβάνεστε, λοιπόν, ότι η ονοματοδοσία ενός brand είναι πολύ σημαντική διαδικασία. Εκτός όμως από σημαντική, είναι εξαιρετικά στρατηγική και πολύπλευρη. 


Αφιερώστε σε αυτή τη διαδικασία το χρόνο, την επένδυση και τη σοβαρότητα που χρειάζεται. Θα είστε για πάντα ήσυχοι με την επιλογή σας.  


Back to blog

Δεν μιλάμε μόνο, πράττουμε κιόλας

Work with us

Brand Strategy Session

Συνεδρία στρατηγικής με θέμα το brand σας

Μάθετε πώς

Your brand: clear, unique, positioned

Work with us