Μία καινούρια “μυθική” προϊοντική σειρά
Το καλύτερό μας, για να ξεκινήσουμε τη δημιουργική διαδικασία της γέννησης μιας ιδέας, είναι ένα καλό προϊόν και ένα ακόμη καλύτερο creative brief.Έτσι ακριβώς έγινε και με τo brand Siropiasta Sakis και τη νέα του προϊοντική σειρά.
To brand Sakis είναι ένα μεγάλο όνομα στον κλάδο των γλυκισμάτων σιροπιού, με υψηλή ποιότητα, μεγάλη παράδοση και συστηματική καινοτομία. Στην Two Yellow Feet ήρθε αναζητώντας έναν φρέσκο τρόπο να παρουσιάσει τη νέα σειρά συσκευασμένων σιροπιαστών. Έπειτα από διεξοδική συζήτηση με τον πελάτη, προέκυψε η επιθυμία του να προκύψει ένας σχεδιασμός πιο ανάλαφρος και καθημερινός από την προηγούμενη blackαυστηρή τους σειρά, δίνοντας στη νέα σειρά έναν χαρακτήρα χαλαρό και πιο αβίαστο. Ταυτόχρονα, επειδή η σειρά επρόκειτο να κυκλοφορήσει και στην τουριστική αγορά και στο εξωτερικό, ήταν ζητούμενο να διαφανεί η ελληνικότητά της ― χωρίς, ασφαλώς, φολκλορικούς κίονες και μαιάνδρους…
Επιπλέον, εκτός από το κεντρικό concept, ζητούμενο ήταν και η εύρεση ονόματος για τη σειρά.
Αναλύοντας, λοιπόν, το project και τα δεδομένα του, η ομάδα μας κατέληξε στα εξής:
ΑΞΟΝΑΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ
Minimal σύγχρονο design
Ανάλαφρο αποτέλεσμα
Φρεσκάδα
Λευκό χρώμα
Έξυπνο ελληνικό στοιχείο (όχι φολκλόρ)
ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΙΔΕΑ
Να συνδυάσουμε στοιχεία ψεύτικα με αληθινά, χρησιμοποιώντας θέματα από την ελληνική μυθολογία.
Να αφηγηθούμε ιστορίες επάνω στις συσκευασίες, ενθέτοντας χειροποίητα σκίτσα με ελληνική θεματολογία στις αληθινές φωτογραφίες των προϊόντων.
ΘΕΜΑΤΑ
Ηρακλής
Δούρειος Ίππος
Άτλας
Αργοναύτες
Μινώταυρος
Έτσι γεννήθηκε το concept και βαπτίστηκε η σειρά “Mythical Greek Delights”. Και μυθικά, και ελληνικά, και γλυκίσματα!
Ένα-ένα, σχεδιάσαμε όλες τις φιγούρες της μυθολογίας, σε πόζες που να εφαρμόζουν τέλεια επάνω στις προϊοντικές φωτογραφίες. (Το πόσο αγαπάμε το iPad Pro και το Apple Pencil, τελικά, δεν περιγράφεται!) Στις πλάγιες πλευρές των συσκευασιών, φιλοξενήσαμε κείμενα ιστορικής περιγραφής και πληροφορίες προφοράς και ερμηνείας της πρωτότυπης ελληνικής λέξης, στα αγγλικά.
ΤΕΛΙΚΟ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ
Αυτό που θέλαμε να πετύχουμε, το πετύχαμε στο 100% και με μεγάλη ικανοποίηση. Δώσαμε στη συσκευασία το πλεονέκτημα του αιφνιδιασμού,μέσα από το story telling. Δημιουργήσαμε έκπληξη και χαμόγελα στα πρόσωπα των καταναλωτών. Φέραμε το προϊόν κοντά τους μέσω της οικειότητας του χειροποίητου σχεδίου. Και, όλο αυτό, με τη διαφορετικότητα της εφαρμογής δύο εντελώς ετερόκλητων στοιχείων: φαντασία + πραγματικότητα.
Και, σύμφωνα με το feedback της αγοράς, πραγματικά φανταστικό αποτέλεσμα!
Αν σας άρεσε αυτή η σειρά, δείτε τις συσκευασίες που έχουμε κάνει για τη Laurence.
