Παραδείγματα ονοματοδοσίας σε projects πελατών μας

Η ονοματοδοσία είναι από τις αγαπημένες μας ενασχολήσεις. Και, μπορεί να είναι απαιτητική, όμως την κάνουμε πολύ καλά. Τι πιο δημιουργικό από το να παίζουμε με τις λέξεις και να εφευρίσκουμε νέες;;;

‍

‍

Όπως έχουμε πει σε προηγούμενο άρθρο, υπάρχουν 7 τύποι ονομάτων που χρησιμοποιούνται στην ονοματοδοσία εταιρειών ή brands. Ας δούμε μερικά συγκεκριμένα παραδείγματα εφαρμογής αυτών των θεωρητικών διαχωρισμών, σε projects που έχουμε αναλάβει στην Two Yellow Feet.

‍

‍

FITME

‍

Αντικείμενο: Κατάστημα εξοπλισμού γυμναστικής και εξορμήσεων.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

Παρασκήνια: Καταλήξαμε στο συγκεκριμένο όνομα, επιδιώκοντας οπωσδήποτε να χρησιμοποιήσουμε λέξεις-κλειδιά του κλάδου, όπως οι λέξεις fitness ή fit. Και τι καλύτερο από το συνδυασμό της με τη λέξη me! Απλό και άμεσο, προκαλεί κατευθείαν προσωπική ταύτιση. Εύκολο, εύηχο, ευανάγνωστο.

‍

‍

‍

BONUS ΥΓΕΙΑΣ

‍

Αντικείμενο: Κάρτα μέλους για υπηρεσίες υγείας της Κλινικής Άγιος Λουκάς.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

Παρασκήνια: Ένα πολύ καταναλωτικό αντικείμενο σαν αυτό, χρειαζόταν ένα όνομα ευρείας αναγνώρισης. Το ζητούμενο ήταν, ασφαλώς, να εντάξουμε λέξεις-κλειδιά που θα το καθιστούσαν εύκολο στην κατανόηση. Ταυτόχρονα, θέλαμε οπωσδήποτε αυτές οι λέξεις να είναι θετικές και να προσφέρουν επιβράβευση. Bonus Υγείας, λοιπόν, με διττή σημασία: και bonus σε προνόμια, και bonus στην υγεία.

‍

‍

Μπορείτε να δείτε ολόκληρο το case study “Bonus Υγείας” εδώ.

‍

‍

MY TRAVELLING DAYS

‍

Αντικείμενο: Βιογραφική ιστοσελίδα περιγραφής ταξιδιών σε ολόκληρο τον κόσμο.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

‍Παρασκήνια: Ένα από τα πιο δύσκολα εκπονήματα που έχουμε φέρει σε πέρας. Το να ψάχνεις μοναδικό όνομα, διαθέσιμο σε com domain, στον κλάδο του τουρισμού, είναι σαν να ψάχνεις ψύλλους στα άχυρα. Είναι σχεδόν όλα τα domains κατοχυρωμένα, τα περισσότερα προς πώληση σε αλμυρές τιμές, στην υπηρεσία του εύκολου χρήματος. Και αυτό, μπορεί να μας καθυστέρησε, αλλά δεν μας σταμάτησε. Όχι μόνο βρήκαμε όνομα, όχι μόνο είναι καλό, όχι μόνο ήταν διαθέσιμο σε com, αλλά ήταν διαθέσιμο και στις δύο ορθογραφικές του παραλλαγές! My Travelling Days, ζεστό, φιλικό, νοσταλγικό, περιγραφικό, με απευθείας επίκληση στο συναίσθημα. Τόσο τέλειο για την περίπτωση, που σχεδόν δεν το πιστεύαμε τη στιγμή που διασταυρώσαμε ότι είναι ελεύθερο!

‍

‍

‍

‍

[→ Δείτε πώς, με τη στρατηγική, λύσαμε το σύνθετο πρόβλημα branding των Οίνων Βορείου Ελλάδος]

‍

‍

‍

MEGLIOSA

‍

Αντικείμενο: Premium μεσογειακή πίτσα.

Τύπος: Εφεύρημα. Λέξη πλαστή, δημιουργημένη.

Παρασκήνια: Πίτσα: αμιγώς ιταλική υπόθεση. Και η πυξίδα του νου μας έδειξε κατεύθυνση. Meglio είναι ο καλύτερος στα ιταλικά. Όμως, η συγκεκριμένη πίτσα είναι ακόμα καλύτερη! Πήραμε, λοιπόν, τη λέξη και της προσθέσαμε την κατάληξη του Υπερθετικού βαθμού. Παράδοξο τυπικά -γραμματικό λάθος, για την ακρίβεια- κι ωστόσο πετυχημένο, καθώς το παχύ ιταλικό λάμδα (gl), σε συνδυασμό με τη θηλυκή κατάληξη sa, ακούγεται λαχταριστό και πεντανόστιμο. Συν ότι θυμίζει την ελληνική λέξη μέλι, που τη χρησιμοποιούμε για να περιγράψουμε κάτι υπέροχο γευστικά. Megliosa,λοιπόν, ή αλλιώς… Μελλλλιόζα!

‍

‍

ESCARGORIUM

‍

Αντικείμενο: Καλλιέργεια και εξαγωγές σαλιγκαριών.

Τύπος: Εφεύρημα. Λέξη πλαστή, δημιουργημένη.

Παρασκήνια: Κύριος αγοραστής, η Γαλλία. Οπότε, η σκέψη μας ακολούθησε αντίστοιχα μονοπάτια. Escargot: Σαλιγκάρι, στα γαλλικά. Ωραία. Και μετά; Emporium: Εμπόριο, στα λατινικά. Παντρεύουμε τα δυο, αφαιρώντας μερικά γράμματα. Τι μας κάνει; Escargorium! Ιδιαίτερο, μοναδικό, αρχοντικό, πολυτελές. Πόσο μας αρέσει να εφευρίσκουμε λέξεις!

‍

‍

EIMAIMESA

‍

Αντικείμενο: Website μαζικών αγορών.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

Παρασκήνια: Όταν ο συγκεκριμένος πελάτης μάς ζήτησε να τον βοηθήσουμε στο όνομα, είχε ήδη σπάσει το κεφάλι του για κάμποσες μέρες ψάχνοντας να βρει κάποιο που να του φαίνεται αρκετά έξυπνο, πιασάρικο και, φυσικά, διαθέσιμο. Όταν του δείξαμε την πρότασή μας, ενθουσιάστηκε με την ιδέα. EimaiMesa, χιουμοριστικό, νεανικό, αλανιάρικο.

‍

‍

BOOKSWAP

‍

Αντικείμενο: Online πλατφόρμα ανταλλαγής βιβλίων.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

Παρασκήνια: Πρόκειται για ένα δικό μας εγχείρημα, το οποίο δυστυχώς ακόμα δεν έχουμε προλάβει να ολοκληρώσουμε και να δημοσιεύσουμε. Ωστόσο, αν και ημιτελές, δεν παύει να έχει τη δική του μοναδική αξία. Το όνομα που του βρήκαμε λέει ακριβώς αυτό που κάνει: βοηθά ανθρώπους να ανταλλάξουν βιβλία. Πόσο πιο εύστοχο θα μπορούσε να είναι;

‍

‍

LAYDAR

‍

Αντικείμενο: Online κοινωνικό δίκτυο για gay γυναίκες.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Παίζει με υπάρχουσα λέξη του συγκεκριμένου κοινού.

Παρασκήνια: Στην Two Yellow Feet σκεφτόμαστε ανοιχτά. Στην gay κοινότητα, υπάρχει ένας όρος, το gaydar, που προκύπτει από το πάντρεμα των λέξεων gay και radar, και σημαίνει το “ραντάρ” που μοιάζει να έχουν οι gay άνθρωποι για να αναγνωρίζονται. Εξάλλου, υπάρχει ήδη και ένα άλλο αναγνωρισμένο κοινωνικό δίκτυο με αυτό το όνομα, το οποίο είναι αποκλειστικά για άντρες. Χρησιμοποιήσαμε, λοιπόν, την ορολογία και αυτή την αναγνωρισιμότητα του υπάρχοντος δικτύου, για να αλλάξουμε το πρώτο γράμμα σε L, εκ του lesbian. Ta-da! Laydar! Έξυπνο, εύκολο, εύηχο, και άμεσα κατανοητό από το κοινό του.

‍

‍

PRO SEMINARS

‍

Αντικείμενο: Διοργάνωση επαγγελματικών σεμιναρίων.

Τύπος: Λεκτικό όνομα. Χρησιμοποιεί και συνδυάζει υπάρχουσες λέξεις.

Παρασκήνια: Ο Napoleon Hill, συγγραφέας του παγκόσμιου best-seller Ο Νόμος της Επιτυχίας (δείτε το case study εδώ) μιλάει με θέρμη για τη συνήθεια να κάνεις περισσότερα από αυτά για τα οποία πληρώνεσαι. Στην Two Yellow Feet την έχουμε αυτή τη συνήθεια, γιατί αγαπάμε τους πελάτες μας και αγαπάμε την τελειότητα. Όταν αναλάβαμε, λοιπόν, το σχεδιασμό του branding της, η νέα αυτή εταιρεία δεν μας χρειαζόταν στη διαδικασία της ονοματοδοσίας της, είχε ήδη καταλήξει στο όνομα που θα χρησιμοποιούσε, και το όνομα ήταν Executive Professional Studies. Εύστοχο, περιγραφικό, to-the-point. Ωστόσο, μακρύ και σύνθετο. Και ξέραμε ότι αυτό θα αποτελούσε βαρίδιο στην ανάπτυξή της, καθώς ήταν κάθε άλλο παρά ευκολομνημόνευτο. Τι κι αν δεν μας το ζήτησαν και ήταν εκτός project; Τους προτείναμε να το αλλάξουν σε Pro Seminars και να χρησιμοποιήσουν το δικό τους ως tagline κάτω από το λογότυπο. Έτσι κι έγινε. Και η εν λόγω εταιρεία είναι σήμερα κορυφαία στο είδος της, με ένα όνομα που δεν ξεχνάει κανείς.

‍

‍

Όπως πολύ σωστά μπορείτε να κατανοήσετε, η ονοματοδοσία μιας εταιρείας ή ενός brand δεν είναι εύκολη υπόθεση και δεν γίνεται στο πόδι. Σε κάποιες περιπτώσεις μπορεί να είναι πιο απλή, σε κάποιες άλλες όχι. Αυτό που έχει σημασία είναι να γίνεται εμπνευσμένα. Μην ξεχνάτε: Το όνομα ενός brand είναι το πρώτο και σημαντικότερο βήμα που θα κάνετε προς τη δημιουργία του. Στο βάθος του χρόνου, λογότυπο μπορεί να αλλάξει η εταιρεία σας. Όνομα μάλλον όχι.

‍

‍